Die Sprache der Markenkommunikation ist suggestiv und bildhaft. Sie muss es sein, um Produkte zu differenzieren. Wasser ist Wasser. Aber – „ Die Stille Kraft des Vulkans“ ist eben mehr als nur Wasser und nicht vergleichbar mit Gerolsteiner Sprudel. Und ob drei Rasierklingen als „Mach3“ oder „Venus“ über die Haut gleiten ist entscheidend für die Inszenierung der Erlebniswelt und trennt die Geschlechter. Die Inszenierung der Markenwelten am Beispiel neuer Produkte und Produktverpackungen war Thema des Projektkurses bei Prof. Hans Günter Schmitz.

Der Start des Projektes begann für die Teilnehmer „im richtigen Leben“: In einem großen Wuppertaler Supermarkt wurden Warengruppen zunächst fotografisch dokumentiert. Danach wurden die Verpackungen und Etiketten im Hinblick auf die verbalen und visuellen Aussagen und Inhalte analysiert, die einzelnen Elemente zu Gruppen zusammengefasst: Produktnamen, Produktlogos, moralische Elemente, historische Hinweise, stimulierende Bildmetaphern, verbale Metaphern, Wirkungsversprechen, Prüfzeichen,
Zertifikate, Gütesiegel.

Nach der Recherche agierten die Projektteilnehmer als Produktund Markenmanager, Texter, Werber und Verpackungs-Designer: Sie konzipierten eigene Produkte, die die Mechanismen der Markenwelten offenbaren sollten. Dabei war es durchaus erlaubt, Grenzen zu überschreiten, zu provozieren oder Zukünftiges vorwegzunehmen. Entstanden sind über 80 neue Produktideen, von denen einige hoffentlich nie Realität werden.

Konzepte und Entwürfe
Sandra Antzek, Christina Beckedahl, Robin Blömer, Jaroslaw Byra, David Conrad, Jacob Economou, David Frohwein, Lena Gruschka, Birthe Kipker, Philipp Königs, Thomas Koslowski, Johannes Kramer, Ronnie Nickel, Johanna Quandt, Heiko Rafflenbeul, Kendra Rickert, Andreas Roffmann, Lea Schwierz, Gereon Stratmann, Andreas Utsch, Tobias Wienholt, Phillipp Wix.

Projektkonzeption/Creativ-Direction
Prof. Hans Günter Schmitz
Telefon 0202/439-5021 oder 0202/37 16 30
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